希诺连锁酒店设计文化:小而美酒店的烟火气

2020-09-22 15:47:00 勃朗酒店设计 100

酒店领域的烟火气是什么呢?国际酒店集团早已领先向生活方式酒店进发,融合中西、突显在地文化,以进一步贴近年轻人“像当地人一样生活”的旅途诉求。To travel like a local, 譬如洲际的英迪格、希尔顿的嘉悦里等等,都极好地融合了在地文化与体验,成为年轻人的居停新风尚。 

过去两年,中国小型酒店的发展一直在复杂中前行,散兵游勇式的本土小美酒店仍然停留在打造“网红风”上,但这样的风格只属于互联网,博一时眼球,勾不起任何共鸣,反而随时有“过期”的风险。 

规模和可持续发展是小美酒店的永恒课题。本土小美酒店如何找到既有别于国际品牌,又有明确文化内核与一种“做自己”的风格?梁漱溟先生曾指出,文化“不过就是那一民族的生活样法罢了”,可见“烟火气”是一种文化标签。国际品牌或许能凭借丰富的经验打造出极富有设计感的在地邻里文化的酒店,但那一缕“烟火气”,本土酒店小美酒店更有演绎的自信,他们把街区当一块画布,专心绘制。 

今天勃朗酒店设计公司小编就以希诺为案例,探讨如何演绎小美酒店的“烟火气”。 

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插图 / CityNote希诺酒店 

# 市井文化 # 

市井文化,是一种生命力,我们或许也可将之理解为社区文化。近年,探索客房外收入的酒店,一直在挖掘“第三空间”乃至“第四空间”。第三空间即酒店中的非客房区域,可以是共享办公、艺廊、书吧等等,将酒店打造成一个小型的美学商业综合体,以空间换取客人睡眠8小时之外的时间。而第四空间则有着比第三空间更广的范围,要走出酒店,融入社区,成为社区的一部分,酒店和社区中的公园、图书馆、展览馆成平行空间,——对于酒店来说,越是融入,就越能感受到市井中的烟火力量。 

酒店是社区有机的部分,而不是和当地社区的外来者。希诺酒店从创业之初,即有“点亮城市壹隅”的决心,也以此为愿景贯行理念。酒店的选址,基本都在具有烟火气息的城市活跃地段,关注所处社区商业及文化资源、社群活动,在汲取本地生活特色的同时为城市引入新潮生活方式,激活周边社区。 

希诺酒店也不仅仅服务于酒店会员或者旅行者,而是延伸服务至“周边三至五公里内”的社区客群。进入到酒店的人,不一定非要睡一晚,他可以是来看书、参加沙龙、办公,和朋友约聊,此时的酒店,就是一个城市中心的“聚集地”,随之而来是很多可能性的发生。 

ACE品牌创始人Alex Calderwood曾经说:“我的高明之处就在于以全新的开发运营逻辑打破酒店的传统边界。”希诺酒店对于社区酒店的打造是认真而理性的,基于对城市文化、街区复兴等深层涵义的理解,希诺已经走在了社区酒店打造前列,专一且更得人心。 

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插图 / CityNote希诺酒店 

# 城市印记 # 

Airbnb之所以能够从庞大的住宿市场中分得一角,并颇受欢迎,与旅行者想要感受城市分不开。“在地文化”正在成为酒店与城市构成链接的重要元素,汲取当地的文化或链接城市最恒久的风尚,是酒店最易成为与众不同的方式。 

把那些普通游人难以发现的在地内容以鲜活的方式呈现给人们,使得酒店超脱于物理空间本身,形成气象和氛围,从而打造真正的人文生活方式。 

一位旅行家曾经在分享中提到,连续一个月出差去到不同城市,她常常一觉醒来不知身处何处。如果说市井文化对旅行者有空降于城市心脏的定投作用,城市印记则是对异乡来客的一次“自我介绍”,从设计到餐饮到呈现的生活方式上,皆被打上属于这个城市的烙印,让人一踏入酒店,就知道身处何地。 

城市核心位置的可贵之处,在客流量之外,更是其作为城市名片,是城市文化的集大成所在,对于想要怀古探奇的年轻人,这个地段有着致命的吸引力。大宗物业稀缺的今天,专攻小而美的希诺酒店以老辣的商业嗅觉,在核心街区、老城区顶流位置,频频布局。希诺具有广大经验的项目部,总能在不规则空间的再利用上迅速找到专业解决方案。这些带着时代烙印的老旧物业,承载着城市记忆,本土烟火生活脉络在改造中得以保留和创意演绎。  

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插图 / CityNote希诺酒店 

# 年轻人想要的“生活+” # 

从近两年频繁跨界的亚朵酒店广受欢迎、W酒店的热门不难看出,年轻人常被酒店所展现的生活气息吸引,他们想要通过酒店,感受不一样的生活方式,去和踏进同一个生活空间的不同灵魂沟通交流。 

“社交”与“新潮生活方式”的打造,既是当下酒店的渴求,也是难点。新消费群体的诉求是新奇特,如果出于悬浮于半空中的臆想,很难提供接地气的产品与服务。 

希诺连锁酒店设计精准定位于提供“小美之必要生活”。品牌的C+生活,通过 C+ Work、C+ Canteen、C+ GYM等模块,依托其社区客厅式的大堂,复合抵离、会友、共享办公、用餐、健身等功能,精细地实现了轻松、舒适、恰好的旅居。 

可以预见的是,希诺以“THINK YOUNG”的效率思维,以不断提升的审美力和更多的空间关怀,来满足年轻人的潮流追求,成为城市里那股向上的力量。


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